行业资讯 丨 从广告行业的123年看回归用户需求

2021-10-26 12:24:55 jiaying_canuv 16


“1898年,美国第一任广告协会主席埃尔默·刘易斯提出购买行为法则(AIDA法则)。该法则迅速在推销员和广告人中得以应用。成为有史以来第一个理论性质的营销学方法论,距今已123年。”

从过去123年来中国广告行业发展的趋势入手,分享了今天关于科技、创意和广告的诸多趋势和问题,并提出了广告行业在面临这些问题时候的一些解决方案。



广告行业走过的123年

2008前的广告行业,一派繁荣。甲方的传播方式一般通过主动传播的方式,将自身的卖点出售,消费者被动接收信息,信息主权在资本甲方。如今,过去了十几年的时间,媒介及传播技术趋于成熟,新一轮技术革命已经影响着广告行业各个方面。消费者早已从被动变成了可以主动生产、表达,拥有了更多的信息主权。

广告行业如何适应当下的变化:5G的极速体验、直播市场的持续下沉、各种体育赛事的举办.......2021年,注定是个带来变革的一年,充满了无限的可能。对于广告业来说,这意味着新的洗牌机会,也带来了一波新的营销趋势。今天我们所面临的互联网、媒体与广告行业都正在经历着关键时期。


公益直播成脱贫致富新风口,也必然导致了寡头的诞生。有数据显示,受2020全面建成小康社会的影响,社会化公益的内容将增多,许多明星和网红或将加入公益直播队伍,直播或成脱贫致富新风口。下沉市场仍然是流量红利,或将成为短视频行业新的流量增长点。直播热度持续上升,形式也会更加多样化,不限于直播独立APP、线下市场下沉、IP合作、明星入驻等形式。


市场对于广告效果和转化的追求越发凸显,生活圈媒体的矩阵将日益扩大。随着时代更迭以及产品的不断更新,升级、优化能够与消费者建立更好地共识,或将成为获取品牌信息的重要渠道。

从圈层影响力、品牌配合度、性价比等方面进行考量,喷印设备将受到更多广告主的青睐,在关键的“人、货、场”链接中持续种草产品。随着城市生活圈媒体(包括电梯广告、地铁/机场广告等)对品牌的吸引力不断增强,越来越多品牌会选择布局生活圈媒体,生活圈媒体的矩阵将日益扩大。5G能激发户外多场景创新应用,增加视觉统治力,户外广告将成为品牌主的必争之地,传统媒体迎来新的机遇。


广告行业正处于一个关键时期


在诸多综合因素的影响下,今天的广告行业正处于一个关键时期,遇到了很多问题与挑战。数字广告正导致品牌碎片化。随着数字技术的发展,媒介创新的速度不断加快,往往一个新的媒介出现,品牌会蜂拥而至,热度过去之后再寻找下一个新的刺激,这也就导致广告内容进入极度碎片化的媒介环境,品牌塑造常常被分散于跟风和博眼球的碎片化营销中。

对于用户数据管控的日益严格正让我们失去很多此前随手可用的用户数据,但他们认为这对于品牌未必是一件坏事,这倒逼着广告从业者回归到用户逻辑,认真思考用户真正需要什么。


来自佳盈的智能化解决方案


1、线下活动、户外广告首当其冲

户外广告制作具体可以分为公共交通广告、霓虹灯广告、灯箱广告、地面广告、路牌广告等,公共交通类广告是户外广告制作中用得比较多的一种媒体,车身广告喷绘是现代社会推出的户外强势的广告宣传方式,车身广告喷绘主要是利用车身贴,单面透,单孔透等写真喷绘材料,在写真喷绘设备操作下制作而成,公交车车身广告喷绘宣传方式灵活随动,线路跨度长,视觉冲击力强,暴光率极高,其带来的广告效应明显,不管是为企业做品牌宣传还是是产品的推广,该宣传方式都是不错的选择。

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路牌广告从其开始发展到今天,其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象深捕捉快的视觉效应。

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2、把握广告行业的新风口

今年三月份的时候满大街挂满了各种宣传语的条幅,很多做条幅的同行看到了商机,同时也抓住了这一风口,紧随其后开展了类似的各类服务,小赚了一笔。

有很多人感受到了广告行业的风向,开始着手了解行业的情形,以及各种机器的配置对比等。现在疫情得到了一定的控制,大部分地区也已经恢复了正常的生产工作,图文广告行业的其他业务也随之迎来了恢复的喷发期,尤其是业务覆盖最广泛的写真业务。那如何挑选一台适合自己的写真机呢?

作为图文店的标配产品,写真机必不可少。市面上有很多不同品牌的写真机,今天给大家介绍的是一款入门级的爆款写真机——太川HC-EP1.8米四头写真机。

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作为新一代的智能写真机,太川HC-EP1.8不仅具有打印更高速、操作更智能、画质更细腻的特点,而且配备了智能型红外线加热系统,更有效的保证喷头的出墨性密封性。适用相纸、PP、冷裱膜、户内背胶、户外背胶、车贴等多种广告行业户内外打印介质,能够为客户带来出色的打印体验。

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3、季节性行业撞车疫情,广告需求十不存一

虽然季节性行业的广告需求十不存一,但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅度提升,如果广告从业者们能够抓住这一波流量增长,相信对于品牌的发展还是非常有利的。

无论何时,商业的发展都是社会需求的不断进步。在佳盈看来,设备只是生产的工具,是我们合作的媒介,怎样使设备产生价值,提高工作效率,才是我们与客户共同的追求。所以佳盈一直把精力用在帮助用户更好的使用设备、更好的经营管理上,而不是单纯只做设备的一锤子买卖。让世界做好每一幅画,这是佳盈坚信的宗旨,也是所有佳盈人的职责所在。广州佳盈电子产品有限公司,致力于喷印技术和雕刻标识等专业设备的供应商。

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没有一个春天不会来临,也没有一个冬天不会过去。

最后,对于广告行业从业者而言,我们都能回归到以用户需求为出发点,回归到为用户创造更大的体验更大可能性上,我们这个行业才能更加有价值,更加有意思。希望每一个行业的你,都能够安然度过一次又一次的危机。


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广州市佳盈电子产品有限公司始建于2012年,专注于图像处理打印输出系统的推广销售及技术支援。

佳盈累积了十多年的打印经验,拥有丰富的应用方案,尤其是对各类玻璃、瓷砖、石材等建筑板材的平板打印解决方案。


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